애플 앱스토어 개편...ASO 불패의 법칙은? | 33st.co
애플 앱스토어 개편…ASO 불패의 법칙은?
Oct 22, 2017

1) 유저가 가장 먼저 보는 앱 페이지 상단에 신경쓰기
– 앱명 글자 수 제한 고려, 폰트가 커졌으므로 제목의 글자가 잘려서 보일 수 있는 점 고려
– 심플하고 주목도 높은 아이콘 설정
– ‘개발사명’ 항목이 설명 아래로 이동했으므로 개발사 명에 의존해 CTR을 높이기는 어려워짐

2) 구체적이고 매력적인 부제 설정하기

– 앱명과 겹치지 않으면서 앱에 대한 정보를 줄 수 있는, 그러면서도 뻔하지 않은 부제 설정하기

3) What’s New 섹션 활용하기
– 기설치자에게는 What’s New 섹션이 상단에 노출됨
– 버그 해결 등의 딱딱한 내용보다는 기설치자의 호기심을 자극할 매력적인 텍스트 넣기

4) 동영상 소재 활용도 높이기
– 최대 3개까지 넣을 수 있는 동영상 소재를 각각 어떻게 다르게, 조화롭게 구성할 것인지 고민하기
– 첫번째 동영상은 무음 오토플레이가 기본 설정이므로, 동영상 내 카피도 중요
– 각국 유저의 문화와 언어에 걸맞은 로컬라이제이션 권장

5) 프로모셔널 텍스트 주기적 업데이트
– 최대 170자까지 작성 가능, 스페셜 오퍼, 프로모션, 업데이트 등 다양한 내용을 포함하여 CVR 증대 노리기
– 새 버전을 출시 해야 변경 가능한 ‘설명’과는 달리 ‘프로모셔널 텍스트’는 아무 때나 업데이트 가능

6) 설명 섹션에서는 가장 위의 3줄이 중요
– 최대 4,000자까지 작성 가능
– 기존 버전과 마찬가지로 새 UI에서도 ‘더 보기’를 누르지 않고도 보이는 위의 3줄이 가장 중요

7) 평점 및 리뷰 관리하기
– 평점 표시 방식이 구체화되면서 잠재 유저가 구매 여부를 결정하는데 영향을 미칠 수 있으므로 신경쓰기
– 앱 마케팅 상황에 따라 평점을 초기화하는 선택지도 고려하기

8) 텍스트 입력 필드간 조화 고려하기
– 애플 알고리즘상 검색 결과에 영향을 미치는 텍스트 필드는 총 5개: 앱명(App Name), 부제(Subtitle), 키워드 필드(Keywords field), 개발사명(Developer name), 인앱 구매(In-App Purchases)
– 키워드 필드는 개발사가 앱 등록 시 입력하는 내용으로, 최대 100자까지 입력 가능. 이처럼 글자 수 제한이 있으므로 나머지 4필드에 이미 등장한 단어는 배제하는 것을 권장. 참고로 설명이나 프로모션 텍스트섹션에 기입한 단어는 검색 결과에 영향을 미치지 않음